曠野山丘是他們釋放玩心的場(chǎng)地，日落星辰是他們馳騁后最美的收獲。他們率性不羈，敢闖天地，從不向困難屈服。就像他們喜歡的車一樣，粗獷豪邁，大氣灑脫。他們有一個(gè)共同稱號(hào)—越野人。


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在中國(guó)，其實(shí)“越野人”這個(gè)群體存在的時(shí)間并不長(zhǎng)。究其原因，是長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，汽車行業(yè)越野車的匱乏和昂貴的價(jià)格，限制了越野門檻，也限制了中國(guó)越野乃至“中國(guó)越野人”這一群體的崛起。但行業(yè)禁錮總要有人去打破，越野人的熱愛(ài)總要有車型承載。在硬派越野車被外資品牌壟斷的年代，北京汽車毅然勇?lián)厝?，憑借軍工技術(shù)背景，歷時(shí)6年打磨，推出了首款時(shí)尚硬派越野車—北京40（首款BJ40(參數(shù)|詢價(jià))的命名），并在產(chǎn)品上市后，憑借親民的價(jià)格及靠譜的品質(zhì)，助力更多越野愛(ài)好者踏上越野之路。

2023年BJ40迎來(lái)產(chǎn)品上市十周年。十年蛻變，如今的BJ40已從最初的一款車，進(jìn)化至基于越野場(chǎng)景打造的車型矩陣，滿足著不同越野人的用車需求。除了不斷豐富的車型，最重要的，還有一路走來(lái)，陪伴BJ40進(jìn)化的逾30萬(wàn)越野人。正是有他們的存在，給予了BJ40持續(xù)迭代的動(dòng)力，使得十年來(lái)，BJ40在滿載越野人的熱愛(ài)，馳騁于廣袤天地的同時(shí)，也駛?cè)肓烁嘣揭叭说纳睢?/p>

點(diǎn)亮越野夢(mèng)，讓中國(guó)越野人從“有的玩”到“玩得爽”

“不服輸”是越野人的性格底色，與越野人“不服輸”的性格一樣，為了讓越野人擁有一款真正屬于中國(guó)人自己的硬派越野車，北京汽車“不服輸”的一面，在北京40（首款BJ40車型命名）打造的過(guò)程中展現(xiàn)的淋漓盡致。

6年打磨，只為造一臺(tái)好車。硬派越野車是一家車企技術(shù)實(shí)力與品質(zhì)的象征。而其對(duì)于性能與品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)需求，從越野人經(jīng)常出沒(méi)的沙漠山丘、冰雪高原等極限場(chǎng)景便能一窺究竟。為了打造一款性能強(qiáng)悍、品質(zhì)靠譜，讓越野人開著更放心的車，北京汽車歷時(shí)6年研發(fā)，終迎北京40的上市，實(shí)現(xiàn)了在硬派越野車領(lǐng)域，致力于讓更多的中國(guó)越野人“有的玩”的初衷。

10年迭代，不負(fù)越野人熱愛(ài)。如果說(shuō)首款BJ40的上市，讓中國(guó)越野人有的玩。那么歷經(jīng)10年迭代，在產(chǎn)品性能和品質(zhì)得到市場(chǎng)驗(yàn)證后，從最初單一注重越野性能，到如今基于越野場(chǎng)景打造的S、P、C、SE系列車型矩陣，持續(xù)進(jìn)化中的BJ40，則讓中國(guó)越野人玩得更放心、玩得更爽！

專注越野十年，BJ40與越野人的故事一直在譜寫

夢(mèng)想插上翅膀才會(huì)飛得更遠(yuǎn)，越野人的越野夢(mèng)，有了性能強(qiáng)悍的車才會(huì)實(shí)現(xiàn)。從首款車上市到如今，十年間，BJ40與越野人的故事一直在繼續(xù)，憑借硬核性能和靠譜的品質(zhì)，BJ40給予了越野人行遍天下的勇氣，讓“在越野的世界里，沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方”這句話成為現(xiàn)實(shí)。

以前向往的生活，有了BJ40后也成為常態(tài)，諸如深入沙漠草原腹地、峽谷山巔縱情馳騁，自由地?fù)肀粘鋈章涞?，想象中的越野生活統(tǒng)統(tǒng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而在實(shí)現(xiàn)理想的越野生活過(guò)程中， BJ40既是征服遠(yuǎn)方的工具，更是越野人精彩人生的見(jiàn)證者。

當(dāng)然，越野不僅是征服遠(yuǎn)方和欣賞美景，兄弟間把酒言歡的酣暢淋漓更讓人上癮。越野圈有句話叫，無(wú)兄弟，不越野。十年來(lái)， BJ40不斷吸引著天南海北的越野人，他們因越野結(jié)緣，他們因熱愛(ài)相聚，他們有個(gè)響亮的名字—“越野軍團(tuán)”。在“越野軍團(tuán)”里，大家不問(wèn)出身、不問(wèn)權(quán)勢(shì)，只要是真愛(ài)越野的那就是兄弟。大家一起上山下河，玩車改車，既享受一起穿越征服遠(yuǎn)方的樂(lè)趣，更喜歡兄弟在一起的越野生活與把酒言歡。越野之外，他們還擁有一顆溫暖的內(nèi)心，他們用行動(dòng)為越野正名，十年間，無(wú)論是搶險(xiǎn)救災(zāi)、地震救援，抑或是公益愛(ài)心，都有BJ40車主的出現(xiàn)，鐵漢柔情，說(shuō)的就是他們。

越野不是男人的專利，越野圈女性越野群體的經(jīng)歷也足夠精彩。她們用肆意馳騁的野行，憑實(shí)力證明著：女人也可以在天地間乘風(fēng)破浪。而如何讓女性越野玩家玩得更好，一直是BJ40在做的事情，諸如專屬車型打造、破圈層營(yíng)銷等，使得BJ40成為女性越野玩家青睞的車型。

越野，還有“榮耀”時(shí)刻的共鳴。越野人披荊斬棘的背后，最大的底氣源自坐下的車。因此每個(gè)越野經(jīng)歷豐富的人，都對(duì)自己的愛(ài)車都視若珍寶，特別是在自己的同款愛(ài)車獲獎(jiǎng)時(shí)刻，喜悅感油然而生。為了打造靠譜的產(chǎn)品，十年間BJ40不斷通過(guò)賽場(chǎng)驗(yàn)證技術(shù)，用技術(shù)賦能產(chǎn)品， 先后參加了環(huán)塔拉力賽、達(dá)喀爾拉力賽、中國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽等著名賽事并斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為賽場(chǎng)上的同款車車主，BJ40賽場(chǎng)疾馳征戰(zhàn)后獲獎(jiǎng)時(shí)刻的那份榮耀，既屬于北京汽車，更屬于廣大BJ40車主。

越野還有始于“顏值”的滿足。方正外觀，是越野人對(duì)硬派越野車的固有印象。BJ40從初代車型迭代至今，始終堅(jiān)持方正外觀設(shè)計(jì)，復(fù)古原始又透露著時(shí)尚霸氣的外形，讓越野人很難拒絕。憑借亮眼的外觀，行駛在街上屢屢獲得的關(guān)注目光，這種顏值方面的滿足，一直是BJ40被廣大車主鐘愛(ài)的核心之一。

縱擎馳騁，享受陷車救援的樂(lè)趣。心向遠(yuǎn)方，用車輪丈量世界。十年越野路，BJ40與越野人的故事太多太多，正是有了這些不平常的人車經(jīng)歷，不斷驗(yàn)證產(chǎn)品的同時(shí)，讓BJ40被更多人所熟知，成為如今越野圈經(jīng)典車型之一。從讓中國(guó)越野人“有的玩”到“玩得爽”的進(jìn)階過(guò)程中，BJ40十年磨一劍，圓的不止是越野人的越野夢(mèng)，更滿足了他們內(nèi)心深處對(duì)自由、對(duì)世界充滿好奇的美好向往。越野還在繼續(xù)，于BJ40來(lái)說(shuō)，十年是一個(gè)里程碑，也是一段新征程的開始。如今來(lái)看，BJ40已結(jié)束的十年夠精彩，而下一個(gè)十年，BJ40與廣大的越野人又將續(xù)寫什么樣的傳奇？讓我們拭目以待！

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