被封號的主播還能換個“馬甲”重出江湖嗎?6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部印發《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)，第十七條提及，對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。當前，對直播的各項監管快速趨向規范化，問題主播想“換馬甲”或“換臉”再參與直播，都將難上加難。
障眼法失效
北京商報記者注意到，《規范》根據主播所涉問題提出不同程度的處置要求。根據第十七條內容顯示，例如對出現違規行為的網絡主播，要強化警示和約束;對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播;對構成犯罪的網絡主播，依法追究刑事責任。
事實上，從去年11月起，多位網絡主播因偷逃稅密集被罰。雪梨、林珊珊分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元后，超級主播薇婭被罰13.41億元，一時引起輿論嘩然。隨后，2022年2月，網絡主播“驢嫂平榮”被罰6200.3萬元。在6月初，網絡主播“帝師”也被追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款共計1171.45萬元。
上述涉事主播被罰后，其賬號在淘寶直播、抖音、快手、陌陌和微信等多個平臺被封。不過，在今年2月，薇婭和雪梨背后團隊分別以“蜜蜂驚喜社”和“香菇來了”再次重回公眾視野。而在5月，薇婭的助播琦兒開始在抖音上帶貨直播。
對此，結合《規范》要求，香頌資本董事沈萌向北京商報記者表示，新規的重點不在于禁止開新號換平臺，而是要對性質嚴重、問題頻發卻屢教不改的惡性典型采取強力措施，凈化市場并規范秩序。
另一方面，直播新號也試圖有意與出事主播劃清界限來規避風險。例如“蜜蜂驚喜社”在淘寶注冊公司為杭州柏峰文化傳媒有限公司，成立于2021年8月，法定代表人為何衛華。從天眼查資料來看，該公司未顯示與薇婭及其丈夫董海峰旗下公司有直接聯系。
蹭熱點要被罰
值得一提的是，《規范》還對網絡主播的具體直播行為提出了要求。在第十四條中，《規范》列舉了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中不得出現的13種行為。
北京商報記者梳理發現，有部分行為與當前一些主播為博取流量采取的做法關聯緊密。例如對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”;展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容;引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、實施網絡暴力等等。
不止于此，《規范》還點名一些直播間營造虛假商業氛圍的弊病，包括通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語;通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”等等。
為了對創作者進行有效監管，平臺方面也制定了相應的處罰規則。以抖音來說，北京商報記者從其在2月發布的《電商創作者違規與信用分管理規則》中了解到，例如創作者利用社會熱點事件、偽科學等博眼球炒作行為，將扣除0.5-8分信用分，而發布含有法律、行政法規和國家規定禁止內容所造成的重大違規行為，將直接扣除店鋪所有信用分，并永久關閉商品分享功能。
監管只會趨嚴
與此同時，商家也在根據平臺日益趨緊的規范紅線進行調整。在一些直播間，部分主播在直播時也提及自己曾因用詞不當，或是舉止有誤被平臺警告。
電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為，多年來管理部門出臺了一系列監管措施，來規范主播和機構等相應行為，但由于監管規則具有一定的滯后性，給某些主播和MCN機構留下了換個“馬甲”和平臺接著做的空子。“這次《規范》的出臺，一方面收緊了違法違規者換場再出來的可能，另一方面也顯示了監管方對加強視頻監管的態度。”他強調道。
據了解，在去年8月，針對直播電商領域的規制，商務部就《直播電子商務平臺管理與服務規范》(征求意見稿)行業標準公開征求意見。其不僅規定了對商家和直播主體入駐及退出、產品和服務信息審核等要求，還強調了數據信息的安全性和真實性。
而今年密集出臺的相關規定則是對網絡直播中的角色、行為進行細化。例如《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，要求不得為未滿16周歲的未成年人提供網絡主播服務。《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》則提出，平臺每半年上報主播營利信息，嚴禁借助第三方企業等方式轉嫁或者逃避個稅繳納義務。
主播的進入門檻也在變高。《規范》提及，對于需要較高專業水平(如醫療衛生、財經金融、法律、教育)的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備。直播平臺應對主播進行資質審核及備案。(北京商報記者 何倩)
