1月11日，京東超市發布《年貨中國——2023京東超市年貨消費趨勢報告》，根據今年年貨銷售數據和用戶調查問卷，發現了64個年貨消費的趣味、“反常”大數據。在商品選擇上，以老字號為代表的國產品牌煥新和復興成為年貨消費的新趨勢，消費者在品牌選擇上日益回歸理性，價優物美的國產消費品牌超過進口產品，獲得消費者的青睞。
老字號煥新復興 “老年貨”關鍵詞搜索上升120%
近年來，京東對老字號國產品牌給予大力扶持，通過供應鏈技術和優質用戶等優勢條件，為老字號提供品牌向上的數智化勢能，幫助老字號商家提升銷量和市場開拓能力，從而吸引更多的年輕消費者。
(相關資料圖)
在本次發布的報告中，7成北方人首選老字號商品作為年禮；00后90后買走了半數的老字號商品禮盒；北京稻香村京八件禮盒成為南方最愛的北方味，銷量同比增長超65%；“老字號”關鍵詞搜索上升120%。
不僅在年貨上，在整體消費上，有數據顯示老字號在京東平臺的復合增長率集中在50%-300%區間，京東已成為老字號品牌發展不可或缺的增量場。
禮尚往來、新年掃除等節俗回歸 千元化妝品禮盒銷量上漲40%
過年給親朋好友送禮、新年大掃除都是中國春節的傳統習俗。在報告中，可以看到有關“送禮”和“大掃除”的相關產品搜索量和銷量都呈現上漲趨勢。
在送禮方面，“送岳父”“送妻子”關鍵詞搜索均上升300%；千元化妝品禮盒銷量上漲40%；超4成用戶在搜索“送兒童”后購買了3件以上的玩具。另外，還有超6成70后搜索“回禮”關鍵詞。
在新年大掃除方面，根據數據，北方小年前，家庭清潔用品搜索量同比增長60%。當下人們防護意識加強，帶有除菌消毒標簽的清潔用品銷量增幅超6成，還有40%的消費者搜索抹布后加購了“擦窗器”。
國產紙尿褲上漲超50% 國家地理標志產品受熱捧
近年來，國產品牌發展勢頭迅猛，在一些領域的認可程度已超越不少進口品牌。在今年年貨節期間，國產品牌和國家地理標志產品都迎來熱銷。
在國產品牌方面，國產葡萄酒銷量超進口葡萄酒，張裕葡萄酒銷量增速超50%；超7成消費者選購國產奶粉；國產紙尿褲上漲超50%，年貨節囤屁糧成為新趨勢。
在國家地理標志產品方面，8成消費者購買干海參首選國家地理標志產品；地標產品查干湖魚銷量增速超日常47倍，足以窺見消費者對地標產品的認可。
第三方的用戶調研和數據顯示，京東超市商品價格具有極強競爭力，商品品質也是最有保障的，其配送，售后等服務更是領先全行業。當下京東超市作為消費者年貨選購的首選平臺，更為消費者提供了低價、優質、豐富的年貨
